Zielgruppen-optimierte Push Notification-Kampagne
KIA AUSTRIA Gesellschaft m.b.H.
Beschreibung
Die Kampagne hatte zwei Hauptziele: Optimierung der Targeting-Möglichkeiten um Low-funnel-User zu erreichen, die an konkurrierenden Automarken interessiert sind, sich an definierten Händler-Standorten länger aufgehalten haben und innerhalb der letzten acht Wochen in der App aktiv waren. Generierung von relevanten Traffic auf der Kia-Landingpage, um die Gewinnung von neuen Leads zu steigern.
Die definierten Zielgruppen wurden über die wogibtswas-App (B2C Marke der österreichischen Tochtergesellschaft Offerista Group Austria GmbH) dafür über einen Zeitraum von acht Wochen an den definierten POIs, mittels mobiler Push Notifications mit der Werbebotschaft angesprochen – das Targeting wurde im Laufe der Zeit weiter optimiert, um noch bessere KPIs zu erreichen.
Rahmenbedingungen:
- Push-Message und Visuals waren immer identisch
- Verlinkung wiederkehrend immer extern auf die Kia-Landingpage
Binnen vier Kampagnenphasen, in welchen das Targeting der Push-Notification-Empfänger stetig optimiert wurde, konnte die CTR von 5,93% auf 17,43% nahezu verdreifacht werden.
Solution features
Marketing & Sales
Digital Marketing Solutions
About the solution
| Name: | Kombination aus Store Visit Tracking & Push Notifications sowie durchgehende Optimierung der Kampagnen-Aussteuerung für Kia |
| Technology: | Technisch basierte Kampagne mit in-App-Pushes (APN auf iOS und GCM auf Android), die ausgespielt wurden auf ein Retargeting-Nutzersegment in den nativen mobile-Apps von Offerista. Das ausgewählte Nutzersegment basierte hierbei auf die Schnittmenge von: a. Nutzern mit Store. Virit eines non-KIA-Autohauses in den letzten 2 Wochen vor Push und b. Nutzern, von denen opt-In und Freigabe zu Push Notifications vorlagen |
| Project goal | Die Herausforderung war die leistungsorientierte KIA-Sortimentskampagne (Kia Xceed/Oktober 2019) mit CTR fokussierten und lead-orientierten Formaten zu unterstützen. Das Ziel war, bestimmte Konsumenten im richtigen Augenblick anzusprechen. Das bedeutet jene Leute, die sich inmitten des Autokauf-Prozesses befanden. Deshalb wurden die Store Visits rund um ausgewählte Auto-Filialen der Konkurrenz innerhalb von 20 – 90 Minuten gemessen. In der finalen Phase der Targeting-Optimierung wurde dieses Segment mit der Aktivität in der wogibtswas.at App gepaart, um die wertvollste Gruppe zu erreichen und den höchstmöglichen Output für den Kunden zu erzielen. |
| Project scope: | Implementierung aller Standorte der gewünschten Konkurrenz Händler Setzung der Geofences rund um alle Filialen Erstellung der Push-Nachrichten Analyse des besten Targetings und laufende Adaption der Erkenntnisse für die nächste Aussendungsphase |
| Innovation: | Das Besondere an diesem Case ist, dass gerade in der Automobilbranche nur eine kleine Zielgruppe verfügbar ist. Aus diesem Grund ist es umso wichtiger die Kauferwäger richtig herauszufiltern und in dem richtigen Moment anzusprechen. Durch die stetige Optimierung des Targetings werden gerade bei so einem High-Involvement-Produkt, wie einem Auto, Streuungsverluste vermieden und nur potenzielle Kunden angesprochen. |
| Costs: | Implementierungsansatz: siehe Aktivitäten zur Umsetzung. Die Kosten sind rein intern entstandene Kosten seitens der Offerista Group, nachdem wir unser Produkt sowie unsere Plattformen verwendet haben. |
| Replication: | Die Kombination von Store Visits und Push Notifications bietet die Möglichkeit zielgerichtetes Marketing zu betreiben. Dieser Lösungsansatz lässt sich für alle Handels- und Herstellermarken auf alle Branchen übertragen und umsetzen. |
Use-Case customer:
KIA AUSTRIA Gesellschaft m.b.H.
Location: Sverigestrasse 5, 1220 Wien, Austria
Use-Case-Region: Schweiz
Website: www.kia.com/at
Case Location
Further Media Information
Image
Image
Image
Image
Use Favorite for your own search profile
Kontaktiere mich
Planen Sie eine Show?
Similar Cases
easyCredit-Ratenkauf – Ein neuer Prozess am Point of Sale vereinfacht den Kaufabschluss
with
Multicycle
Der easyCredit-Ratenkauf ist ab jetzt noch einfacher und flexibler. Ein neuer Bezahlvorgang am Point of Sale ermöglicht einen Kauf auf Raten ohne Legitimation per Girocard. Wie es funktioniert? Im allerersten Schritt wird der easyCredit-Ratenkauf wie gewohnt im Ladengeschäft per Smartphone von den Kundinnen und Kunden berechnet – das heißt die Ratenhöhen und ...
Der digitale Flyer
with
O₂ Telefónica
O₂ ist einer der größten Telekommunikationsanbieter in Deutschland. Unser Motto “O₂ can do” betont den Anspruch der Marke, die Regeln des Telekommunikationsmarktes zu challengen und für die Kund:innen zu verbessern. Doch unsere Point-of-Sale-Literatur wurde diesem Anspruch nicht gerecht. Als Marke, die pain points in love points verwandeln will, ...
Big Screen Boost: Ad Alliance führt mit REWE dynamisches Händlermarketing im Addressable TV ein
with
REWE Group
Die neuartige Händlerlösung der Ad Alliance über Dynamic Creative Ads ermöglicht eine lokale Angebotskommunikation und katapultiert die Angebote der Händler:innen, hier der REWE Kaufleute, auf den ATV Big Screen. Seit Juli 2023 verzichtet REWE auf das Papier-Angebotsprospekt und setzt für die Zukunft auf nachhaltigere digitale Vertriebswege, wofür die Ad All ...
2
Award Sept. 2022
Retail Marketing & Service
Kassenbongewinnspiel neu gedacht! Die automatisierte Verbindung von Instore-Technologie und Online-Experience
with
EDEKA Minden-Hannover
Im Zeitraum vom 11.04.2022-08.05.2022 konnten Kunden in allen EDEKA-Supermärkten der Region Minden-Hannover an einer neuen Gewinnspiel-Mechanik, dem Kassenbongewinnspiel, teilnehmen. Durch den Kauf von ausgesuchten Produkten qualifizierten sich die Shopper beim Bezahlen zur Teilnahme über einen individuellen Gewinn-Code, wodurch sie die Chance erhielten, ihr ...