Big Screen Boost: Ad Alliance führt mit REWE dynamisches Händlermarketing im Addressable TV ein
REWE Group
Beschreibung
Die neuartige Händlerlösung der Ad Alliance über Dynamic Creative Ads ermöglicht eine lokale Angebotskommunikation und katapultiert die Angebote der Händler:innen, hier der REWE Kaufleute, auf den ATV Big Screen.
Seit Juli 2023 verzichtet REWE auf das Papier-Angebotsprospekt und setzt für die Zukunft auf nachhaltigere digitale Vertriebswege, wofür die Ad Alliance in Kooperation mit smartclip eine technisch neue Lösung geschaffen hat: eine deutschlandweite dynamische Angebotskommunikation über Addressable TV für über 2.000 REWE Kaufleute mit der Besonderheit, dass jede:r Kaufmann:frau ein wöchentlich wechselndes Angebotssortiment hat, welches via eines dynamischen ATV-Werbemittels an potentielle REWE Kund:innen in der direkten Umgebung ausgestrahlt wird.
Die Händlerlösung der Ad Alliance verknüpft erstmalig die wöchentlichen Angebotsdaten der REWE Kaufleute mit einem ATV-Werbemittel und spielt diese im Markt-Einzugsgebiet auf dem Big Screen aus. Um die lokale Angebotskommunikation für die Kaufleute zu ermöglichen, bündelt die Ad Alliance verschiedene Schnittstellen, insbesondere die für die Dynamisierung essenziellen händlerspezifischen Produktdaten. In der Praxis entsteht so ein dynamischer Switch In XXL DCA, welcher sich Postleitzahl-basiert auf die Angebote des nächstgelegensten REWEs stützt und das relevanteste Angebot inkl. Pricing in das Werbemittel einbaut. So bekommt jede:r potentielle REWE Kunde:in erstmalig die für sie:ihn lokal passende Angebotskommunikation im Premium TV Umfeld ausgespielt.
Solution features
About the solution
| Name: | Ad Alliance Händlerlösung über Dynamic Creative Ads |
| Technology: | Die Umsetzung der REWE Kampagne erfolgt zentral über die Händlerlösung der Ad Alliance, die verschiedene Module und Schnittstellen zu u. A. smartclip, Cynapsis und Flashtalking bündelt und so die händlerspezifische Ausspielung und intelligente Anreicherung der Dynamic Creative Ads steuert. Über eine Anbindung an die REWE Produktdaten werden wöchentlich für jede:n Kaufmann:frau eine Vielzahl an Produkten eingespeist und für die Dynamisierung im ATV aufbereitet. Diese Produkte werden je nach ihrer Relevanz in der Region, Saisonalität und Verfügbarkeit ausgewählt und für das Basiswerbemittel gerendert. Die bis zu 100.000 Produkte werden im zweiten Schritt inhaltlich überprüft und je nach Produkteigenschaft in Kategorien (z.B. Alkohol, FSK-Produkte) unterteilt, die bei der zeitlichen Ausspielung berücksichtigt werden müssen. Anhand der vorab festgelegten Markt-PLZ-Gebiete sowie deren Laufzeit und Budget, wird für jeden Zuschauenden ein lokales Werbemittel zusammengestellt, das das Angebot der nächsten REWE-Filiale enthält. Je nach Standort wird der:dem Zuschauer:in demnach ein anderes Werbemittel präsentiert: so sind in Köln beispielsweise die in der nächstgelegenen Filiale im Angebot stehenden Bananen mit individuellem Pricing enthalten, während das Werbemittel in München mit dem dortig nächsten Angebot angereichert wird. Dank der engen Verzahnung der Systeme können kurzfristige Änderungen des Creatives, der Angebots-, Preis- oder Händlerinformationen ohne großen Mehraufwand schnell umgesetzt werden. Die in der Händlerlösung zusammengeführten Ausspielungswerte auf Händler- oder Produktebene werden eingehend analysiert und in umfassenden Reportings festgehalten. Anhand dieser detaillierten Analysen werden zudem die individuellen Händlerflights in Echtzeit bewertet und optimal ausgesteuert, sodass jede:r Händler:in ihr:sein individuelles Ziel rechtzeitig erreicht. |
| Project goal | Ziel war es, die herkömmlichen Papier-Angebotsprospekte von REWE durch nachhaltigere digitale Vertriebswege zu ersetzen - und das ohne auf die Vorteile des herkömmlichen Handzettels zu verzichten. Ein besonderes Augenmerk lag dabei auf der erstmaligen Einführung von Addressable TV als zusätzlichen Vertriebsweg im Händlermarketing, der "Big Screen"-Alternative zu den existierenden Digitalmaßnahmen. So soll die deutschlandweite Werbeinitiative automatisiert für über 2.000 Kaufleute die wöchentlich lokal-wechselnden Angebote auf dem Big Screen präsentieren und an potentielle REWE-Kund:innen in der jeweiligen, unmittelbaren Nähe des nächsten REWE-Marktes ausstrahlen. |
| Project scope: | |
| Innovation: | Herausfordernd für diesen Case war die Komplexität der bei der Ausspielung zu berücksichtigenden Datenmengen. In enger Zusammenarbeit mit diversen Dienstleistern konnte die Ad Alliance eine technisch neuartige Lösung entwickeln, die mittels verschiedener Dynamisierungsmechaniken über 2.000 Händlerbudgets, -targetings und -motive aussteuert und mit den standortspezifischen Angeboten anreichert. Durch die innovative Technologie dieser Dynamic Creative Ads werden die wöchentlichen Angebotsdaten der REWE-Kaufleute nach ausgewählten KPIs intelligent in die Werbemittel integriert. Die Händlerlösung der Ad Alliance steuert all diese Prozesse automatisiert über eine einzige Buchung, was nicht nur erhebliche Kostenersparnisse, sondern auch eine äußerst effiziente Umsetzung der Kampagne ermöglicht. |
| Costs: | |
| Replication: | Die Händlerlösung der Ad Alliance mittels Dynamic Creative Ads weist den Weg in die Zukunft des Händlermarketings und birgt ein vielversprechendes Potenzial für Unternehmen und Branchen, die ihre Angebots- und Produktkommunikation auf dem Addressable TV erfolgreich umsetzen möchten. Dank der großen, flächendeckenden Reichweite des TV-Mediums können lokal verankerte Angebote zielgruppengenau ausgespielt werden. Auch gestalterisch bieten die Dynamic Creative Ads viel Spielraum für eine standortbezogene Kundenansprache, wobei unzählige Möglichkeiten zur Einbindung von händlerspezifischen Produktdaten existieren - das alles einfach, effizient und maximal skalierbar. |
Use-Case customer:
REWE Group
Location: REWE Markt GmbH, 50668 Köln, Germany
Use-Case-Region: D-A-CH
Website: www.rewe.de
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