Big Screen Boost: Ad Alliance führt mit REWE dynamisches Händlermarketing im Addressable TV ein

Technology: Die Umsetzung der REWE Kampagne erfolgt zentral über die Händlerlösung der Ad Alliance, die verschiedene Module und Schnittstellen zu u. A. smartclip, Cynapsis und Flashtalking bündelt und so die händlerspezifische Ausspielung und intelligente Anreicherung der Dynamic Creative Ads steuert. Über eine Anbindung an die REWE Produktdaten werden wöchentlich für jede:n Kaufmann:frau eine Vielzahl an Produkten eingespeist und für die Dynamisierung im ATV aufbereitet. Diese Produkte werden je nach ihrer Relevanz in der Region, Saisonalität und Verfügbarkeit ausgewählt und für das Basiswerbemittel gerendert. Die bis zu 100.000 Produkte werden im zweiten Schritt inhaltlich überprüft und je nach Produkteigenschaft in Kategorien (z.B. Alkohol, FSK-Produkte) unterteilt, die bei der zeitlichen Ausspielung berücksichtigt werden müssen. Anhand der vorab festgelegten Markt-PLZ-Gebiete sowie deren Laufzeit und Budget, wird für jeden Zuschauenden ein lokales Werbemittel zusammengestellt, das das Angebot der nächsten REWE-Filiale enthält. Je nach Standort wird der:dem Zuschauer:in demnach ein anderes Werbemittel präsentiert: so sind in Köln beispielsweise die in der nächstgelegenen Filiale im Angebot stehenden Bananen mit individuellem Pricing enthalten, während das Werbemittel in München mit dem dortig nächsten Angebot angereichert wird. Dank der engen Verzahnung der Systeme können kurzfristige Änderungen des Creatives, der Angebots-, Preis- oder Händlerinformationen ohne großen Mehraufwand schnell umgesetzt werden. Die in der Händlerlösung zusammengeführten Ausspielungswerte auf Händler- oder Produktebene werden eingehend analysiert und in umfassenden Reportings festgehalten. Anhand dieser detaillierten Analysen werden zudem die individuellen Händlerflights in Echtzeit bewertet und optimal ausgesteuert, sodass jede:r Händler:in ihr:sein individuelles Ziel rechtzeitig erreicht.