Wir & Jetzt für regionale Landwirtschaft
EDEKA Minden-Hannover Stiftung & Co. KG
Overview
Beschreibung
Das Projekt „Wir & Jetzt für regionale Landwirtschaft” ist im Auftrag der EDEKA Minden-Hannover entstanden und wurde gemeinsam mit Stickerstars umgesetzt.
Im Zentrum dieser Marketingkampagne steht das gemeinsam entwickelte Sticker-Sammelalbum „Er(k)lebe die Welt der Landwirtschaft”, das im Rahmen einer Treueaktion im gesamten Absatzgebiet der EDEKA Minden-Hannover erhältlich war (dazu gehören Bremen, nahezu ganz Niedersachsen, Sachsen-Anhalt, Brandenburg, Berlin und Ostwestfalen in NRW)
Ziel der Kampagne war es…
– Konsumenten auf das Thema regionale Landwirtschaft aufmerksam machen
– lokale Landwirt*innen in den Fokus rücken
– Bindung der Kunden an EDEKA-Märkte
Erreicht werden sollte dies…
– spielerisch (sammeln & kleben)
– visuell ansprechend
– informativ (Erklärtexte zu den Stickern und spannende Fakten rund um die Landwirtschaft in Deutschland)
– leicht verständlich und für alle Altersgruppen geeignet
Ein Sticker-Sammelalbum war im Markt für 2,50€ erhältlich. Beim Bezahlen an der Kasse gab es dann gratis zum Start ein „regionales” Sticker-Pack mit vier exklusiv auf die jeweilige Region abgestimmten Stickern von lokalen Landwirt*innen dazu. Alle weiteren Sticker zum Sammeln erhielten die Kunden anschließend bei jedem Einkauf; pro 10€ Einkaufswert gab es ein Sticker-Pack mit fünf Stickern gratis.
Begleitet wurde die Aktion in den Märkten von einem Gewinnspiel (30x 1.000€-EDEKA-Reise-Gutscheine für Urlaub auf dem Bauernhof) mit über 48.000 Einsendungen (Spitzenwert unter bisherigen Gewinnspielen), einer Landingpage mit allen relevanten Informationen zum Projekt und 136 Kurzporträts von lokalen Landwirt*innen sowie der Möglichkeit nach Ende der Aktion fehlende Sticker über einen Webshop einzeln nachzubestellen.
Die Resonanz seitens der Konsumenten innerhalb der acht Wochen war enorm. Das Sticker-Sammelalbum hat viele begeisterte Sammler*innen gefunden und ein bemerkenswertes Presseecho mit einer durchweg positiven Berichterstattung seitens der regionalen Medien hervorgerufen und kann somit als ganzer Erfolg verbucht werden.
Die Zahlen der Kampagne zur Übersicht:
– 1.277 beteiligte EDEKA-Märkte
– 512.000 produzierte Sammelalben
– 66.525.000 produzierte Sticker-Packs
– 640.500 produzierte „regionale” Sticker-Packs
– sechs Hofbesuche bei Landwirt*innen inklusive Videodreh und Fotoshooting
– 208 beteiligte Landwirt*innen und 136 erstellte Kurzporträts
– 50.000 Einsendungen zum Gewinnspiel
„Wir & Jetzt für regionale Landwirtschaft” ist es gelungen, ein Erlebnis für die ganze Familie zu sein. Das Sticker-Sammelalbum erlaubte es Erwachsenen und Kindern gemeinsam, einerseits über das Kleben und Sammeln und andererseits durch die informativen Erklärtexte, ganz neue Blickwinkel auf die Themen Landwirtschaft, Nutztiere und Ernährung zu gewinnen. Insbesondere der Fokus auf die regionalen Landwirt*innen, die durch die regional angepassten Sticker-Packs eine ganz besondere Plattform bekommen haben, machte das Projekt zu einem wahren Highlight und stach aus der Menge an üblichen Treueaktionen hervor.
About the solution
| Name: | Sticker Sammelalbum „Er(k)lebe die Welt der Landwirtschaft” |
| Technology: | Print (+Landingpage) |
| Project goal | Das gemeinsame Ziel war es eine erfolgreiche Treuekampagne zu gestalten, die darüber hinaus, aus dem sozialen Bewusstsein des Unternehmens motiviert, die für EDEKA wichtigen Themen Nachhaltigkeit und Regionalität in den Mittelpunkt zu stellen und dem Konsumenten ans Herz zu legen. Die konkreten Ziele zusammengefasst: - Konsumenten auf das Thema regionale Landwirtschaft aufmerksam machen - lokale Landwirt*innen in den Fokus rücken - Bindung der Kunden an EDEKA-Märkte |
| Project scope: | “Wir & Jetzt für regionale Landwirtschaft” war eine überregionale Marketing Kampagne von EDEKA Minden-Hannover. Neben dem Sticker Sammelalbum samt Gewinnspiel wurde die Kampagne von einer Landingpage begleitet, die über das Sammelalbum und das Gewinnspiel aufklärte sowie weitere 136 Kurzporträts der beteiligten Landwirt*innen präsentierte. Die Zahlen zum Projekt: - 1.277 beteiligte EDEKA-Märkte - 512.000 produzierte Sammelalben - 66.525.000 produzierte Sticker-Packs - 640.500 produzierte „regionale” Sticker-Packs - sechs Hofbesuche bei Landwirt*innen inklusive Videodreh und Fotoshooting - 208 beteiligte Landwirt*innen und 136 erstellte Kurzporträts - 48.000 Einsendungen zum Gewinnspiel |
| Innovation: | Die Besonderheit des Projektes lag darin, dass wir es geschafft haben ein Sticker Sammelalbum modern und visuell ansprechend zu gestalten, das alle Altersgruppen anspricht. Durch die Erklärtexte und Inhalte stand zudem nicht der reine Konsum und das simple Vervollständigen des Albums im Vordergrund, sondern das Informieren, Lernen und gemeinsame Sammeln, Kleben und Tauschen - alles analog und spielerisch. |
| Costs: | keine Angabe |
| Replication: | Das Konzept der Treuekampagne mittel Sticker Sammelalbum ist durch die Möglichkeit verschiedener Themenschwerpunkte, Lizenzen, Inhalte und Gestaltungsmöglichkeiten natürlich beliebig oft wiederholbar und findet erfahrungsgemäß immer großen Anklang bei den Konsumenten. Das konkrete Projekt “Wir & Jetzt für regionale Landwirtschaft” birgt zudem das Potential in anderen Regionen (mit entsprechender Anpassung an diese) wiederholt zu werden. |
Use-Case customer:
EDEKA Minden-Hannover Stiftung & Co. KG
Location: Wittelsbacherallee 61, 32427 Minden, Germany
Use-Case-Region:
Case Location
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