Kassenbongewinnspiel neu gedacht! Die automatisierte Verbindung von Instore-Technologie und Online-Experience
EDEKA Minden-Hannover
Overview
Beschreibung
Im Zeitraum vom 11.04.2022-08.05.2022 konnten Kunden in allen EDEKA-Supermärkten der Region Minden-Hannover an einer neuen Gewinnspiel-Mechanik, dem Kassenbongewinnspiel, teilnehmen.
Durch den Kauf von ausgesuchten Produkten qualifizierten sich die Shopper beim Bezahlen zur Teilnahme über einen individuellen Gewinn-Code, wodurch sie die Chance erhielten, ihre Kassenbonsumme zu gewinnen.
Das Mediapaket
Ausgehend von den 1.100 Märkten, die sich innerhalb der gesamten Region EDEKA Minden-Hannover befinden, wurden Shopper über ein breites Medienpaket angesprochen: In den Märkten machten Plakate und Flyer auf die Aktion aufmerksam, der EDEKA-Handzettel kündigte die Kampagne mit großen Anzeigen an, und auch im Instore-Radio wurde über diese informiert. Parallel erhielten relevante Käufer einen Checkout-Coupon mit Gewinnspielankündigung an der Kasse ausgehändigt. Zusätzlich wurde auch im digitalen Bereich via App und in Social Media über die Aktion kommuniziert.
Die Marken
Für die Umsetzung der Kampagne konnte Catalina konnte hoch-relevante Markenhersteller verschiedenster Kategorien gewinnen:
- Manner
- Katjes
- Jever
- Activia Danone
- Wagner Pizza
Um am Gewinnspiel teilzunehmen, musste der Shopper im Aktionszeitraum ein beliebiges Produkt der beworbenen Marken kaufen.
Wie funktioniert die Technik dahinter?
Die Mehrzahl der Märkte (knapp 90 %) konnte den Kauf der teilnehmenden Produkte durch die innovative Catalina-Instore-Technologie noch beim Kaufvorgang an der Kasse verifizieren: Hierzu wurde dem Kunden ein Teilnahmecoupon mit einmaligem Gewinncode ausgedruckt und übergeben. Mit einem QR-Code auf dem Coupon gelangte der Kunde auf eine Gewinnspiel-Webseite, wo er nur noch den Aktionscode eingeben musste und sofort an der Kampagne partizipieren konnte. Zusätzlich fand die Gewinnauslosung auf diese Weise sofort statt, sodass es zu keiner weiteren Verzögerung innerhalb des Shopper Paths kam.
Märkte ohne Catalina-Anschluss: Hier wurde der QR-Code zur Gewinnspiel-Webseite auf den Kassenbon gedruckt. Die Seite wurde wiederum mit einem Kassenbonupload ausgestattet, über die die Teilnahmebedingungen anschließend überprüft werden konnten.
Um welchen Gewinn ging es im Detail?
Die Shopper hatten die Möglichkeit, ihre gesamte Kassenbonsumme zu erspielen. Für die Shopper, die mit Teilnahmecoupon/einmaligem Code gespielt hatten, musste die Kassenbonsumme praktischerweise nicht erneut übermittelt werden, da diese durch die Marktanbindung von Catalina bereits abgefragt wurde.
>>> Vorteil für den Handel: Steigerung der Kauffrequenz und Warenkorbgröße
>>> Vorteil für den Hersteller: Erhöhung der Markenawareness und -Loyalty, sowohl Penetration
About the solution
| Name: | Kassenbongewinnspiel |
| Technology: | Eine Anbindung an das EDEKA-Kassensystem erlaubt es in-time, die gekauften Produkte zu erkennen – und darauf mit einem an der Kasse gedruckten Coupon zu reagieren. |
| Project goal | Händler: - Markenübergreifendes Gewinnspiel - zu 100 % finanziert durch Catalina - einfache Umsetzung, da über bestehende Retailmedien (Handzettel, Instore-Plakate, EDEKA-App, Instore-Radio etc) geworben wird - Zusätzliche Steigerung von Kauffrequenz und Warenkorbgröße Hersteller: - Weitreichende Awareness für die teilnehmenden Brands durch starkes Medienpaket - beste Loyalty-/Neuverwender-Effekte dank hoher Markenbekanntheit der teilnehmenden Produkte sowie optimaler Shopper-Experience - mittels Einbindung des Handels sowie mehrerer Marken kann eine interessante Preisstruktur für die Hersteller angeboten werden |
| Project scope: | - |
| Innovation: | Smarte Umsetzung für Shopper, Händler und Hersteller – dank Catalina-Technologie! Im Detail: einmalige Verzahnung der Prüfung der Teilnahmebedingung (Produktkauf im Markt) mit der Online-Gewinnspielteilnahme durch Ausgabe des unique Gewinnspielcodes an der Kasse. Hierdurch werden sowohl die beste Shopper-Experience, Conversion-Rates als auch geringe Kosten durch Automatisierung erreicht. |
| Costs: | - |
| Replication: | Weitere Instanzen des Kassenbongewinnspiels sind in der Region EDEKA Minden-Hannover geplant. Gespräche mit weiteren Händlern laufen. |
Use-Case customer:
EDEKA Minden-Hannover
Location: Wittelsbacherallee 61, 32427 , Germany
Use-Case-Region:
Website: www.kassenbongewinnen.edeka.de/
Case Location
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