Union-Zeughaus im Berliner ALEXA: Fankultur zum Anfassen

Beschreibung

Das neue Union-Zeughaus im Berliner Einkaufs- und Freizeitcenter ALEXA ist ein innovativer Fanstore, der die Identität des 1. FC Union Berlin räumlich und digital inszeniert. Auf 250 m² wurde ein Erlebnisraum geschaffen, der über den klassischen Fanshop hinausgeht. Der Store vereint architektonische Elemente, die an die Alte Försterei und Berliner Stadtkultur erinnern, mit digitalen Touchpoints, die Fans aktiv einbinden. umdasch The Store Makers zeichnen verantwortlich für das Store Design, die digitale Erlebniswelt und deren Umsetzung – und schaffen damit ein einzigartiges Retail-Erlebnis, das Fankultur, Markenidentität und Technologie miteinander verbindet.

USP der Lösung

Das neue Union-Zeughaus hebt den klassischen Fanshop auf ein neues Niveau, indem es architektonische Authentizität und digitale Interaktion zu einem ganzheitlichen Fanerlebnis verbindet.
Mit innovativen Touchpoints wie LED-Podest, Video-Rails, der digitalen „Trikotschmiede“ und einem Photobooth mit Stadion-Feeling wird die emotionale Welt des 1. FC Union Berlin unmittelbar spürbar.
So entsteht ein immersiver Erlebnisraum, der die Vereinsidentität nicht nur zeigt, sondern erlebbar macht – ein Stück Alte Försterei mitten in Berlin.

Warum die Lösung für den Kunden funktioniert

• Emotionales Markenerlebnis: Das Store-Konzept transportiert die Werte und Leidenschaft des Vereins direkt in den urbanen Raum und stärkt die Identifikation der Fans.

• Interaktivität & Individualisierung: Durch digitale Features wie die Echtzeit-Personalisierung in der „Trikotschmiede“ und den Merchandise-Konfigurator werden Fans aktiv Teil des Einkaufserlebnisses.

• Social-Media-taugliches Erlebnis: Elemente wie der Photobooth fördern organische Reichweite und digitale Markenbindung durch geteilte Fanmomente.

• Ganzheitliche Umsetzung aus einer Hand: Die enge Zusammenarbeit zwischen dem 1. FC Union Berlin und umdasch – von Design über Storytelling bis zur Integration der Digital Solutions – sorgte für Effizienz und ein stimmiges Gesamtkonzept.

• Zukunftsweisendes Retail-Modell: Das Union-Zeughaus dient als skalierbares Vorbild für Vereine mit starker Community, die Retail als Begegnungsort und Markenbühne neu denken möchten.