Overview
- Aktualisiert am:
- Mai 5, 2022
Beschreibung
C.A.P. ist ein proprietäres, datengetriebenes Werbemedium in Supermärkten, bei dem Shopper vor Ort mit hochqualitativen Screens in Kontakt kommen.
Die Bildschirme spielen kurz vor der Kaufentscheidung Werbung mit Ton aus. Dahinter verbirgt sich eine einzigartige Technologie: Mit dem Zusammenspiel von intelligenten Bildschirmen, Software und verschiedenen Datenströmen wendet C.A.P. die Logik aus dem Online-Marketing im stationären Einzelhandel an. Hier werden gesehene Werbeinhalte mit den Einkaufsdaten von Shoppern verbunden – analog zu Facebook & Co. Durch diese 1:1-Verknüpfung von Werbespots mit individuellen Kassenbons (IoT) kann die Werbewirkung offline präzise gemessen und über KI optimiert werden. Die richtigen Werbebotschaften lassen sich zum richtigen Zeitpunkt mit maximaler Wirkung zeigen. Insofern werden Shopper mit relevantem Content versorgt und Händler wie auch werbende FMCG-Marken profitieren von einem hohen Impact.
Analysen von beworbenen FMCG-Marken aus unterschiedlichen Produktkategorien zeigen einen durchschnittlichen Sales Uplift von 20%. Konversionsraten von Shoppern, welche mit einem Spot in Kontakt gekommen sind, sind bis zu drei Mal höher als bei Shoppern ohne Werbekontakt.
Werbetreibende profitieren von verschiedensten USPs:
- Streuverlust-Minimierung: Werbung wird nicht in endlosen Dauerschleifen gespielt, sondern nur ausgelöst, wenn Shopper am Screen vorbeikommen
- Leistungsnachweis: Das intelligente System zählt die Shopper, welche mit einer Werbung in Kontakt kommen
- Wirkungsnachweis: Mit einer neuartigen Methodik und verschiedenen Datenströmen (IoT) wird die Kampagnen-Performance höchst exakt berechnet
- Optimierung: Die gefundenen Erkenntnisse (z.B. zu Discount, Wetter, Tageszeit, Wochentag) werden genutzt, um den Spot zukünftig optimiert auszuspielen und dadurch die Wirkung zu maximieren
- Maximale Aufmerksamkeit: Bewegtbildwerbung mit Ton erzeugt maximale Wirkung & wertet das Shopping-Erlebnis auf
- Attraktives Media-Umfeld: Shopper, die Geld dabei haben und Produkte kaufen wollen, welche direkt verfügbar sind
- Anonymität: DSGVO & BDSG konform
Land: Germany
In Google Maps öffnen
Case-ID : 25842
Award winner: September_2020
Jury Ranking: unranked
User ranking: 2
Technology: Technologie: Vernetzte Grossflächen-Bildschirme mit innovativem Sound-System kombiniert mit proprietärer Identifikationstechnologie
Name of the solution / product: C.A.P. (Connecting Ad-Impressions with Purchase)
For customers or employees (front- or backend): Customers
Hardware, software or service: Software
Live since: 2018-07-01
Description of the project goal / motivation [max. 500 characters]: Etablierung eines neuen Retail Media-Standards im LEH mit dem Ziel einer kontaktbasierten Ansprache der Käuferzielgruppen.
Project scope / implementation activities [max. 500 characters]: Im Laufe des Projekts wurden über zwei Milliarden Datenpunkte analysiert, über 20 Kampagnen für internationale Marken wie Barilla, Coca-Cola, SodaStream oder Müller-Milch durchgeführt und mehr als 40 individualisierte Reports erstellt, um den Erfolg der Kampagne zu belegen. Ziel: Roll-out im gesamten angeschlossenen LEH.
Innovation [max. 500 characters]: Die Innovation liegt in dem Verfahren, Werbeimpulse über eine Identifikations-Technologie mit einem individuellen Kassenzettel offline zu verknüpfen. Shopper werden durch den Ansatz individuell am PoS angesprochen, ohne jedoch die Privatsphäre zu verletzen (DSGVO und BDSG konform). Ohne Personenidentifikation können somit eindeutige «Customer Journeys» mit zugewiesenen Werbekontakten und gekauften Produkten zur Weiterverarbeitung erstellt werden. Aufgrund dieses innovativen Ansatzes konnten bereits einige Innovations-Kennzeichnungen erhalten werden: 1. Das «Seal of Excellence», ein Grant i.H.v. €50.000 sowie die Zulassung zur Phase 2 des Horizon 2020 Programms der Europäischen Kommission, eines der kompetitivsten Förderprogramme für die aussichtsreichsten & innovativsten Projekte in Europa. 2. Patentanmeldungen in mehreren Ländern (z.B. USA, Kanada, EU).
Implementation approach / costs [max. 500 characters]: System-Implementierung auf Marktebene. Kosten in Abhängigkeit zur Anzahl der Märkte.
Potential for replication [max. 500 characters]: Geschlossene Systeminfrastruktur, die problemlos mit existierenden IT-Ökosystemen verbunden werden kann. Neben Supermärkten kann der Ansatz der C.A.P.-Technologie auch in anderen Retail-Bereichen eingesetzt werden: Baumärkte, Elektronikmärkte, Drogeriemärkte, Tankstellen
Choose in which award round you would like to participate: Not Available
Distribution
Fulfillment
Logistics
Supply Chain
Marketing & Sales
Advertising
Content Management
Digital Marketing Solutions
E-Mail Marketing
E-Shopdesign & -Optimization
E-Shopsystem
In- & Out-Store Marketing
Influencer Marketing
Marketplace
Paid Advertising
POS Activation
Product & Brand Building
Solutions & Operations
Augmented & Virtual Reality
Communication Technology
Data Analytics
Digital Signage
ERP Solution
Information Technology
IoT Solution
Lighting
Localization
Loyality
Mobile Solutions
Payment
Pricing
Product Information
Review & Feedback
RFID Solution
Workforce Management
Sonstige Kategorien
AI-Systeme
Sa.
14
Juni
So.
15
Juni
Mo.
16
Juni
Di.
17
Juni
Mi.
18
Juni
Do.
19
Juni
Fr.
20
Juni
Sa.
21
Juni
So.
22
Juni
Mo.
23
Juni
Your information
Case Reviews
Sie müssen sich anmelden um eine Bewertung zu schreiben
Similar Listings
1
Award Feb. 2021
Retail Omnichannel
In wenigen Schritten zum besten Bike für jeden Lifestyle
with
ROSE Bikes
ROSE Bikes ist einer der größten und bekanntesten deutschen Fahrradhersteller und -händler. Das Familienunternehmen aus dem nordrhein-westfälischen Bocholt entwickelt und baut Fahrräder, zudem vertreibt es – online und stationär – Fahrradteile, -bekleidung und -zubehör unter der eigenen Marke sowie für 500 Fremdmarken. Das Unternehmen, das bereits seit 1907 ...
1
Award Sept. 2020
Retail Omnichannel
Omnichannel Commerce Solution
with
ROSE Bikes GmbH
ROSE Bikes behauptet sich als international ausgerichteter „Online-First“ Omnichannel-Anbieter für Fahrräder, Zubehör und Fashion. Die innovativen Experten konzipieren und montieren Bikes im eigenen Werk und beliefern die ganze Welt. Der Webshop, über den der Hersteller bereits über 80 Prozent des Gesamtumsatzes erzielt, verzeichnete 2019 13,5 Millionen Zugr ...
1
Award Sept. 2021
Retail Omnichannel
Individuelle Digitalisierung für Einzelhandel und Gastronomie
with
Linzer Einzelhändler und Gastronomen der Werbegemeinschaft
Die Linzer Werbegemeinschaft sowie die Stadt Linz stehen vor der Herausforderung, eine überwiegend inhabergeführte Händler- und Gastronomenschaft bei der Digitalisierung zu unterstützen. Hierzu werden alle Ressourcen, wie z.B. der Digitalisierungsberater Torsten Krümmel, einbezogen, um den Unternehmern die Möglichkeiten der Digitalisierung näherzubringen. Im ...
1
Award Sept. 2021
Retail Omnichannel
Einbindung der Online-Welt durch berührungslose Kundeninteraktion am POS
with
Porsche und führende europäische Handelsunternehmen
Viele Unternehmen im Lebensmitteleinzelhandel (LEH) stehen vor der Herausforderung, die Kundeninteraktion in ihren Filialen zu digitalisieren. Dabei gewinnt besonders das steigende Angebot von digitalen Services immer mehr an Bedeutung. Eine der großen Herausforderungen im LEH ist daher die Verknüpfung der stationären Fläche mit den Online verfügbaren Servic ...