Aktivierende Begleitung der Out-of-Home-Kampagne durch Mobile Push Notifications und OOH Retargeting

Luise-Rainer-Straße 7-11, ,
Favorite
Award Sept. 2021

Overview

  • Updated On:
  • June 17, 2022

Description

Zum Auftakt des 111. Geburtstags startete Douglas, Marktführer im Parfümerie-Segment, die reichweitenstarke, vermarkterübergreifende “Let’s Do Beautiful”-Kampagne auf klassischen und digitalen Out-of-Home-Werbeträgern. Belegt wurden neben Großflächen, Mega-Lights und Riesenpostern auch Infoscreens und Station Videos (digitale Werbeträger in S-/U-Bahnhöfen) des Ströer-Portfolios.

Inhaltlich ging es darum, Vielfalt zu zelebrieren und zu zeigen, dass jeder Mensch besonders und schön ist. Die Kampagne wurde im Zeitraum 17.05. bis 20.06.2021 in den Top-5-Städten  (Berlin, Düsseldorf, Hamburg, Köln, München) ausgespielt. Um die Zielgruppe über die OOH-Kampagne hinaus zu aktivieren, wurde die Kampagne durch eine Multichannel Campaign Extension via Offerista, einem Spezialisten für digitales Handelsmarketing, ergänzt. So erhielten Personen zusätzlich über ihr Smartphone Walk-By Push-Notifications, während sie sich in einem Radius von 100 Metern um die (D)OOH-Flächen bewegten. Darüber hinaus wurden die Nutzer:innen, die sich im Umkreis der Flächen aufgehalten haben, über ein zeitversetztes und Standort-unabhängiges OOH-Retargeting mit einem weiteren Kampagnenkontakt adressiert.

Um das Zielgruppenpotenzial zu erweitern, wurden außerdem historische Douglas-Filialgänger:innen und „Beauty Lover“ in einem separaten Flight angesprochen. Die Kampagnenergebnisse sind positiv. Die Push CTR liegt in fast allen Bereichen über dem Benchmark. OOH Retargeting Push 5,14% (Bench n.a.), Walk-By-Push 4,72% (Bench 1,5-2%), Douglas-Kunden 25,14% (Bench 15-20%), Beauty Lover 15,63% (Bench 15-20%).

Address: Luise-Rainer-Straße 7-11
Area:
Zip: 40235
Country: Germany
Open In Google Maps
Case Id : 20165
Award winner: September_2021
Jury Ranking: 2
User ranking: 2
Technology: Walk-By Push Notifications, OOH Retargeting
Name of the Retailer I Brand where the solution is installed: Parfümerie Douglas GmbH
Name of the solution / product: Multichannel Campaign Extension
Retailer or Brand Website: www.douglas.de
For customers or employees (front- or backend): Customers
Hardware, software or service: Software
Live since: 17.05.2021
Description of the project goal / motivation [max. 500 characters]: Ziel der Kampagne war eine aktivierende Begleitung der (D)OOH-Imagekampagne durch den Einsatz von Mobile Push Notifications und OOH-Retargeting. Durch das Zusammenspiel der Offline- und Online-Medien sollten möglichst viele Konsument:innen erreicht werden. Um den Erfolg messen zu können, entschied man sich bei den mobilen Aktivitäten dafür, die CTRs der unterschiedlichen Targeting-Segmente zu messen und miteinander zu vergleichen.
Project scope / implementation activities [max. 500 characters]: Durch edie nge Zusammenarbeit zwischen Ströer und Offerista war es möglich, die Kanäle Offline und Online optimal miteinander zu verzahnen, die Stärken der einzelnen Medien zu kombinieren und zeitliche sowie räumliche Synergien zu nutzen. Dabei wurde durch die (D)OOH-Kampagne in kurzer Zeit eine hohe Reichweite im öffentlichen Raum erzielt und die Verlängerung via Mobile ermöglichte die gezielte Ansprache der passenden Zielgruppe für Douglas.
Innovation [max. 500 characters]: Für das OOH-Retargeting gibt es bislang keine vergleichbaren Umsetzungen von Offerista, entsprechend handelt es sich um eine First Mover-Umsetzung.
Implementation approach / costs [max. 500 characters]: Die genaue Standortliste der (D)OOH Kampagne wurde von Ströer zur Verfügung gestellt und von Offerista in ihr Push-Notification-Tool importiert, wodurch das gezielte Targeting auf die User umgesetzt werden konnte. Die Kosten für die Technologie sind rein intern entstandene Kosten seitens Ströer und der Offerista Group, da eigene Produkte und Plattformen verwendet wurden.
Potential for replication [max. 500 characters]: OOH-Retargeting lässt sich auf allen klassischen und digitalen Werbeträgern anwenden, indem die genauen Standort-Koordinaten von Ströer mit Offerista geteilt werden und lässt sich so bei diversen Kampagnen einsetzen. Eine Multichannel Campaign Extension kann auch mit weiteren DOOH-Targetings seitens Ströer kombiniert werden wie z.B. Zeit- oder Wettertargeting. Auch eine Wirkungsmessung von Store Visit Uplifts durch Offerista ist optional möglich. Dies bedeutet, dass nach dem Versand der Werbebotschaft gemessen wird, wie viele Empfänger:innen der Push-Nachrichten im Nachgang den POS besucht haben.
Marketing & Sales
Advertising
Digital Marketing Solutions
Grafik
Grafik
Übersicht
Übersicht
App
App
App
App
Thu 19 Jun
Fri 20 Jun
Sat 21 Jun
Sun 22 Jun
Mon 23 Jun
Tue 24 Jun
Wed 25 Jun
Thu 26 Jun
Fri 27 Jun
Sat 28 Jun
In Person
Video Chat
Your information

Contact Me

Call WhatsApp
You can reply to private messages from "Inbox" page in your user account.

Other Agents

Case Reviews

You need to login in order to post a review

Similar Listings

1
Award Feb. 2021
Retail E-Commerce

Einführung einer Digital Operations-Plattform für Unified Commerce

with ETERNA Mode GmbH
Unified Commerce steht für ein einheitliches Kundenerlebnis, indem eine zentralisierte Handelsplattform für alle Kundenbindungspunkte genutzt wird. Innerhalb von zwölf Monaten hat ETERNA Mode gemeinsam mit Actindo die einzelnen Geschäftsprozesse und die bestehende IT-Infrastruktur zu einer ganzheitlichen Unified Commerce-Plattform zusammengeführt, die ein ei ...
1
Retail Technology

Modern POS systems

with Bijou Brigitte Germany
Bijou Brigitte was looking for a partner for the German branches who offers reliable and modern POS systems as All-in-One touchscreen computers. The implementation of the latest technologies, fast processor performance and ease of use were important. Due to the affiliation to the fashion retail industry, the focus is also on an appealing design of the device ...
2
Award Sept. 2021
Retail Technology

Deckungsbeitrags- und Bestandsoptimierung mit DataWow

with OBRAMO
OBRAMO vertreibt seine Produkte aus dem Bereich der Sicherheitstechnik nicht nur über sein stationäres Geschäft in Borchen, sondern auch online über einen eigenen Webshop, Amazon und Ebay. Online-Verkäufe werden zunehmend wichtiger für den Handel – OBRAMO hat diese Chance ergriffen und seine Ergebnisse mithilfe des Controllingtools DataWow erheblich verbesse ...
Daniel Moers
1
Award Sept. 2021
Retail Technology

Konsequente Kundenzentrierung und automatisierte Marketing-Kommunikation

with Detlev Louis Motorrad-Vertriebsgesellschaft mbH
Die Detlev Louis Motorrad-Vertriebsgesellschaft mbH ist Europas größtes Handelsunternehmen für Motorradbekleidung und -zubehör und betreibt neben einem leistungsfähigen Logistikzentrum in Hamburg über 80 Filialen in Deutschland, Österreich, den Niederlanden und der Schweiz sowie neun Onlineshops. Allerdings fehlte es Detlev Louis im Marketing an Prozessen, d ...
  • [voting award=”Award Sept. 2024″ countdown_start=”07/20/2024″ start=”07/29/2024″ end=”09/15/2024″]

  • Advanced Search

    More Search Options

Compare Cases

Franziska Schaffroth