Aktivierende Begleitung der Out-of-Home-Kampagne durch Mobile Push Notifications und OOH Retargeting

Description

Zum Auftakt des 111. Geburtstags startete Douglas, Marktführer im Parfümerie-Segment, die reichweitenstarke, vermarkterübergreifende “Let’s Do Beautiful”-Kampagne auf klassischen und digitalen Out-of-Home-Werbeträgern. Belegt wurden neben Großflächen, Mega-Lights und Riesenpostern auch Infoscreens und Station Videos (digitale Werbeträger in S-/U-Bahnhöfen) des Ströer-Portfolios.

Inhaltlich ging es darum, Vielfalt zu zelebrieren und zu zeigen, dass jeder Mensch besonders und schön ist. Die Kampagne wurde im Zeitraum 17.05. bis 20.06.2021 in den Top-5-Städten  (Berlin, Düsseldorf, Hamburg, Köln, München) ausgespielt. Um die Zielgruppe über die OOH-Kampagne hinaus zu aktivieren, wurde die Kampagne durch eine Multichannel Campaign Extension via Offerista, einem Spezialisten für digitales Handelsmarketing, ergänzt. So erhielten Personen zusätzlich über ihr Smartphone Walk-By Push-Notifications, während sie sich in einem Radius von 100 Metern um die (D)OOH-Flächen bewegten. Darüber hinaus wurden die Nutzer:innen, die sich im Umkreis der Flächen aufgehalten haben, über ein zeitversetztes und Standort-unabhängiges OOH-Retargeting mit einem weiteren Kampagnenkontakt adressiert.

Um das Zielgruppenpotenzial zu erweitern, wurden außerdem historische Douglas-Filialgänger:innen und „Beauty Lover“ in einem separaten Flight angesprochen. Die Kampagnenergebnisse sind positiv. Die Push CTR liegt in fast allen Bereichen über dem Benchmark. OOH Retargeting Push 5,14% (Bench n.a.), Walk-By-Push 4,72% (Bench 1,5-2%), Douglas-Kunden 25,14% (Bench 15-20%), Beauty Lover 15,63% (Bench 15-20%).