Use-Case customer:
MERA Tiernahrung GmbH
Location: Industriestraße 16, 47623 Kevelaer, Germany
Use-Case-Region: D-A-CH
Website: https://shop.mera-petfood.com/
Mera Pure Sensitive – Höhere Conversion Rate durch optimierte, mobile-ready Produktbilder
MERA Tiernahrung GmbH
Overview
Description
Über die Hälfte aller E-Commerce Umsätze erfolgt mittlerweile vom Handy aus. Viele Menschen haben keine Lust auf kleineren Displays durch lange Texte zu scrollen. Um ihre Conversions und damit die Produktperformance auf Amazon zu verbessern, wollte die MERA Tiernahrung GmbH ihre Produktbilder (Fotocredit: Nadja Roth und Nick Wolff) entsprechend optimieren lassen. Gleichzeitig sollte ein Konzept erstellt werden, nach dem auch Bilder zukünftiger Produkte verkaufsfördernd und mobile-ready gestaltet werden können.
PrimeUp als Agentur-Partner entwickelte daraufhin ein auf die Zielgruppe abgestimmtes Konzept in Text und Bildsprache. Hierfür wurden umfangreich Kundenbedürfnisse analysiert und wichtige Informationen und USPs herausgearbeitet. Diese relevanten Produktinformationen wurden direkt in die Bilder integriert. Mittels hochwertiger Grafiken, die auch auf kleinen Displays gut lesbar sind, erhalten Interessierte nun bereits beim Durchscrollen der Amazon Galeriebilder alle relevanten Produktinformationen, was vor allem die mobile Nutzung sehr schnell und angenehm macht. Insgesamt wurde auf eine einfache Übertragbarkeit auf alle Produkte innerhalb der Produktgruppe geachtet, um das Konzept skalierbar anwenden zu können.
Die Verbesserung der Conversion Rate in der Produktgruppe „Pure Sensitive“ übertraf die Erwartungen, und stieg nach Umsetzung des Konzepts deutlich um über 5 Prozentpunkte. Davon profitierte sowohl der Gesamtumsatz als auch die Effizienz der eingesetzten Amazon Werbung stark. Aufgrund der guten, messbaren Erfolge auf Amazon setzte MERA die Bilder daraufhin auch im eigenen Online-Shop ein und nutzte das Konzept, um weitere Produktgruppen zu optimieren.
Solution features
Solutions & Operations
Price & Product Information
About the solution
| Name: | Steigerung der CR durch neue Produktbilder für MERA Pure Sensitive Tierfutter |
| Technologie: | Cloud-basierte Software für optimalen Service |
| Projektziel: | Ziel war es, die Konvertierungsrate und damit die Produkt-Performance von Mera Pure Sensitive auf Amazon mittels verkaufsfördernder Produktbilder zu steigern. Außerdem sollte eine Vorlage erstellt werden, die es erleichtert, zukünftige Amazon-Produkte erfolgreich zu bebildern. |
| Projektumfang: | 1. Entwicklung und Begründung eines Bild-Konzepts 2. Umsetzung des Konzepts anhand einer Produktbilderserie in zwei Ausführungen 3. Vorstellung der Ergebnisse, gemeinsame Weiterentwicklung des präferierten Ansatzes 4. Finalisierung des Musters 5. Übertragung auf alle Produkte der Produktline mit anschließendem Upload |
| Innovation: | Die gesteigerte Conversion allein über optimierte Produktbilder zeigt, welche Möglichkeiten gutes Content-Marketing auf Amazon in diesem Bereich bietet. |
| Kosten: | Die Umsetzung bezog sich lediglich auf Konzeption und Umsetzung für MERAs Produktbilder und die Erstellung einer Vorlage samt Guideline für künftige Produktbilder. Nach einigen Monaten haben sich die Kosten bereits amortisiert. |
| Replizierung: | Der Prozess kann auf sämtliche Produkte angewendet und in die bestehende Content-Strategie für die Produktdetailseiten integriert werden. |
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