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Mera Pure Sensitive – Höhere Conversion Rate durch optimierte, mobile-ready Produktbilder

Industriestraße 16, Kevelaer
Favorit
Award Sept. 2022

Overview

  • Aktualisiert am:
  • 29. September 2022

Beschreibung

Über die Hälfte aller E-Commerce Umsätze erfolgt mittlerweile vom Handy aus. Viele Menschen haben keine Lust auf kleineren Displays durch lange Texte zu scrollen. Um ihre Conversions und damit die Produktperformance auf Amazon zu verbessern, wollte die MERA Tiernahrung GmbH ihre Produktbilder (Fotocredit: Nadja Roth und Nick Wolff) entsprechend optimieren lassen. Gleichzeitig sollte ein Konzept erstellt werden, nach dem auch Bilder zukünftiger Produkte verkaufsfördernd und mobile-ready gestaltet werden können.

PrimeUp als Agentur-Partner entwickelte daraufhin ein auf die Zielgruppe abgestimmtes Konzept in Text und Bildsprache. Hierfür wurden umfangreich Kundenbedürfnisse analysiert und wichtige Informationen und USPs herausgearbeitet. Diese relevanten Produktinformationen wurden direkt in die Bilder integriert. Mittels hochwertiger Grafiken, die auch auf kleinen Displays gut lesbar sind, erhalten Interessierte nun bereits beim Durchscrollen der Amazon Galeriebilder alle relevanten Produktinformationen, was vor allem die mobile Nutzung sehr schnell und angenehm macht. Insgesamt wurde auf eine einfache Übertragbarkeit auf alle Produkte innerhalb der Produktgruppe geachtet, um das Konzept skalierbar anwenden zu können.

Die Verbesserung der Conversion Rate in der Produktgruppe „Pure Sensitive“ übertraf die Erwartungen, und stieg nach Umsetzung des Konzepts deutlich um über 5 Prozentpunkte. Davon profitierte sowohl der Gesamtumsatz als auch die Effizienz der eingesetzten Amazon Werbung stark. Aufgrund der guten, messbaren Erfolge auf Amazon setzte MERA die Bilder daraufhin auch im eigenen Online-Shop ein und nutzte das Konzept, um weitere Produktgruppen zu optimieren.

Adresse: Industriestraße 16
Stadt:
PLZ: 47623
Land: Germany

Objekt ID: 36983
Award winner: September_2022
Jury Ranking: 4
User ranking: 2
Technology: Cloud-basierte Software für optimalen Service
Name of the Retailer I Brand where the solution is installed: MERA Tiernahrung GmbH
Name of the solution / product: Steigerung der CR durch neue Produktbilder für MERA Pure Sensitive Tierfutter
Retailer or Brand Website: https://shop.mera-petfood.com/
For customers or employees (front- or backend): Customers
Hardware, software or service: Service
Live since: 22.09.2021
Description of the project goal / motivation [max. 500 characters]: Ziel war es, die Konvertierungsrate und damit die Produkt-Performance von Mera Pure Sensitive auf Amazon mittels verkaufsfördernder Produktbilder zu steigern. Außerdem sollte eine Vorlage erstellt werden, die es erleichtert, zukünftige Amazon-Produkte erfolgreich zu bebildern.
Project scope / implementation activities [max. 500 characters]: 1. Entwicklung und Begründung eines Bild-Konzepts 2. Umsetzung des Konzepts anhand einer Produktbilderserie in zwei Ausführungen 3. Vorstellung der Ergebnisse, gemeinsame Weiterentwicklung des präferierten Ansatzes 4. Finalisierung des Musters 5. Übertragung auf alle Produkte der Produktline mit anschließendem Upload
Innovation [max. 500 characters]: Die gesteigerte Conversion allein über optimierte Produktbilder zeigt, welche Möglichkeiten gutes Content-Marketing auf Amazon in diesem Bereich bietet.
Implementation approach / costs [max. 500 characters]: Die Umsetzung bezog sich lediglich auf Konzeption und Umsetzung für MERAs Produktbilder und die Erstellung einer Vorlage samt Guideline für künftige Produktbilder. Nach einigen Monaten haben sich die Kosten bereits amortisiert.
Potential for replication [max. 500 characters]: Der Prozess kann auf sämtliche Produkte angewendet und in die bestehende Content-Strategie für die Produktdetailseiten integriert werden.
Choose in which award round you would like to participate: + Award June 2022 - Fokus E-Commerce (DACH)

Distribution
Fulfillment
Logistics
Supply Chain
Marketing & Sales
Advertising
Content Management
Digital Marketing Solutions
E-Mail Marketing
E-Shopdesign & -Optimization
E-Shopsystem
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