O2 Live Concept Store Berlin: Interaktive LED-Lösung mit Wow-Effekt
O2 Live Concept Store Berlin
Beschreibung
Die „Visible Net“ Kampagne macht das 5G-Netz von O2, der Kernmarke des Telekommunikationsunternehmens Telefónica Germany, auf allen Kanälen eindrucksvoll sichtbar. Mit dem Ziel, die Kampagne am Point of Sale zu inszenieren, wurde mit einer halbtransparenten LED-Wall die gesamte Schaufensterfront des O2 Live in Berlin in einen 19 m2 großen Screen verwandelt – den größten, den O2 Deutschland je hatte. Ein Bewegungssensor und ein extra für diesen Zweck entwickeltes Programm erkennen Passanten und lassen diese automatisch mit dem 5G-Netz interagieren, indem die Netzlinien ihren Schritten folgen oder stehenbleiben, wenn sie es tun. Zwischendurch sollen spielerische Markenerlebnisse zur Interaktion mit der Marke einladen – etwa ein interaktives Bällebad, das ebenfalls dank Bewegungssensor von vorbeilaufenden Passanten aufgewühlt wird. Gemäß der Omnichannel-Strategie von O2 wurde die POS-Inszenierung mit der Online-Verlängerung der Kampagne verzahnt. Dazu legen Passanten einfach ihr Smartphone an die Scheibe, die mit NFC-Tags versehen ist.
Auftraggeber:
Telefónica Germany
Systemintegrator + technische Konzeption:
umdasch The Store Makers
Subunternehmer:
Traxas Media (Software: Tracking-App)
LEDCON Systems (Hardware: LED-Wall)
hartmannvonsiebenthal the brand experience company GmbH (Bauplanung)
Content-Konzept und -Erstellung:
Serviceplan Bubble
Copyright: umdasch
Solution features
About the solution
| Name: | O2 Live Concept Store Berlin |
| Technology: | Digital Signage, Smart Tracking |
| Project goal | Das Ziel war, die Idee der „Visible Net“ Kampagne von O2 mit ebenso einzigartigen Eyecatchern auch an den Point of Sale zu bringen. Der Hauptfokus bei der Umsetzung lag darin, eine innovative Lösung zu entwickeln. |
| Project scope: | Installation, Digital Signage, Smart Tracking, Rollout, Maintenance & Support |
| Innovation: | Eine halbtransparente LED-Wall verwandelt die gesamte Schaufensterfront des O2 Live in Berlin in einen 19 m2 großen Screen. Durch den Einsatz eines Bewegungssensors mit einer dafür entwickelten Software werden Passanten erkannt und der Content kann entsprechend mit ihnen interagieren, indem etwa Netzlinien ihren Schritten folgen, oder ein digitales Bällebad beim Vorbeigehen aufgewühlt wird. Die Schaufenster-Scheibe ist mit NFC-Tags versehen und so können digitale Erweiterungen mit der POS-Inszenierung verzahnt werden. |
| Costs: | - |
| Replication: | Das Konzept mit interaktivem Content kann bereits an der bestehenden LED-Wall in Berlin beliebig variiert werden. So gab es bereits im Laufe des Jahres anlassbezogene Content-Erweiterungen – wie etwa zum Valentinstag. Auch zukünftige Kampagnen können durch diese Verlängerung am POS eindrucksvoll inszeniert werden. Dank dem Einsatz einer halbtransparenten LED-Wall und unterschiedlicher Sensoren im Schaufensterbereich kann diese Lösung sehr einfach an weiteren Standorten umgesetzt werden. |
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