Overview
- Aktualisiert am:
- 18. September 2024
Beschreibung
PAGRO DISKONT und Offerista haben eine zielgerichtete und innovative Digital-Kampagne entwickelt, um den Umsatz zur Osterzeit zu steigern und die Markenbekanntheit zu erhöhen. Die Kampagne setzte auf ansprechende digitale Formate, um potenzielle Kund:innen vor ihrem Einkauf zu erreichen und den Abverkauf von saisonalen Highlights zu fördern.
Der USP der Kampagne ist die innovative Nutzung eines feedbasierten Prospekts, das dynamische Anpassungen ermöglicht. Diese Technologie erlaubt es, Produkte, Angebote und Branding flexibel zu aktualisieren und auf die aktuellen Bestände und Verfügbarkeiten abzustimmen. Durch die Integration auf verschiedenen Plattformen und sozialen Medien erreicht die Kampagne eine breite Zielgruppe, während intelligentes Targeting spezifische Konsument:innen personalisiert anspricht. Dies steigert nicht nur die Effizienz und Relevanz der Werbemaßnahmen, sondern bietet auch eine einzigartige Verbindung zwischen digitaler und lokaler Angebotskommunikation.
Die Kampagne war ein herausragender Erfolg. Sie kombiniert innovatives Digital-Marketing mit gezieltem Targeting und modernen Werbeformaten. Durch die Verlängerung klassischer Prospekte in das digitale Umfeld und die Nutzung von Plattformen wie META und dem Offerista-Netzwerk konnte nicht nur die Zielgruppe effizient erreicht und der Umsatz signifikant gesteigert werden, sondern auch die Markenbekanntheit in der Zielgruppe nachhaltig erhöht werden.
Im Vergleich zum Ostergeschäft des Vorjahres konnte für PAGRO DISKONT ein deutlicher Umsatz-Uplift erzielt werden. In den stationären Geschäften belief sich der Anstieg auf 16 % während der gesamten Kampagne, im Onlineshop auf 27 % in der ersten Phase und 130 % in der zweiten Phase. Zudem konnte das saisonale Hero-Produkt um 58 % zulegen. Im Rahmen des A/B-Testings wurden die Werbewirkung und das Nutzer:innen-Engagement gegenübergestellt. Das Ergebnis: Höheres Nutzer:innen-Engagement mit dem statischen Format mit direkter Weiterleitung auf den Onlineshop und längere Verweildauer auf den animierten Werbemitteln und Stärken der Markenbekanntheit.
Adresse: PAGRO DISKONT Mitglied der MTH Retail Group Industriestraße 7
Stadt: Guntramsdorf
Bezirk: D-A-CH
Landkreis: Niederösterreich
PLZ: 2353
Land: Afghanistan
Objekt ID: 48375
Award winner: September_2024
Jury Ranking: 1
User ranking: Not Available
Technology: -
Name of the Retailer I Brand where the solution is installed: PAGRO DISKONT
Name of the solution / product: Feedbasierter Prospekt
Retailer or Brand Website: www.pagro.at
For customers or employees (front- or backend): Customers
Hardware, software or service: Software
Live since: 07.03. -01.04.2024
Description of the project goal / motivation [max. 500 characters]: Ziel der Kampagne war es, Shopper für die Produkte und Saison-Highlights von PAGRO DISKONT zu begeistern und den Abverkauf zu steigern. Dabei sollten potenzielle Kundinnen und Kunden bereits vor der Planung ihres Einkaufs und vor Betreten des Geschäfts während der österlichen Hochsaison erreicht werden. Wichtig war es, die Markenbekanntheit in der spitz definierten Zielgruppe von Frauen und Müttern ab 28 Jahren zu steigern und Aufmerksamkeit für das Produktsortiment zu generieren. Im Rahmen der digitalen Produktpräsentation sollte die Produktwelt von PAGRO DISKONT mittels einer innovativen Kampagne optimal in Szene gesetzt werden.
Project scope / implementation activities [max. 500 characters]: Mit der Formatwahl wurde die maximale Wirkung erzielt. Das Angebotsprospekt wurde ins digitale Shopperumfeld verlängert und mit der Drive2Store-Power des automatisierten Produktdatenfeeds kombiniert. Gestreut wurde das auf den reichweitenstärksten Social Media-Apps von META (Facebook & Instagram), Drive2Store-Power Video & Map sowie im Offerista Native Network. So wurde unter Berücksichtigung der Informations- und Shoppinggewohnheiten der Zielgruppe präzises Targeting möglich. Dazu wurde ein zweiphasiges Set-Up der vierwöchigen, individuell konzipierten Digital-Kampagne mit unterschiedlichen Formaten geschaffen.
In der Phase 1 der ersten 14 Tage erfolgte die Konzentration auf das Format des digitalen Flugblatts im Offerista Netzwerk, bestehend aus Einkaufslisten-, Prospekt-Apps, und Special Interest-Plattformen im Shopping-Kontext wie wogibtswas.at, Bring! Einkaufsliste, Stocard und viele weitere. In der Phase 2 erfolgte der Switch zum feedbasierten, automatisierten Digital-Prospekt mit 130 Produkt-Highlights sowohl im Offerista Native Network als auch über die Apps von META. Ebenso wurden Drive2Store-Ads mit Maps-Integration für direkte Wegführung zum nächstgelegenen PAGRO DISKONT eingesetzt.
Innovation [max. 500 characters]: Das feedbasierte Prospekt ist eine innovative Form des digitalen Prospekts, die das herkömmliche PDF ersetzt. Es ermöglicht den schnellen Austausch von Produkten, Aktionen und Branding im Feed, was eine Anpassung von Angeboten und Beständen erlaubt. Konsument:innen können auf die interessanten Produkte klicken, alle Informationen erhalten und direkt zum Online-Shop gelangen. Dies reduziert den Aufwand für eine effiziente Angebotskommunikation für Händler deutlich und ermöglicht ihnen ein Höchstmaß an Agilität. Besonders aktivierend ist das feedbasierte Prospekt mit Drive2Store Komponenten. Es zeichnet sich durch hohe Reichweite und Flexibilität aus und kann einfach plattformübergreifend ausgespielt werden.
Kombiniert mit der zielgenauen Platzierung auf shoppingrelevanten Plattformen und reichweitenstarken Social Media werden Konsument:innen stets mit den richtigen Angeboten erreicht und die Effizienz einer Kampagne effektiv erhöht.
Implementation approach / costs [max. 500 characters]: -
Potential for replication [max. 500 characters]: Diese Kampagne bietet großes Potenzial für Replikation. Das feedbasierte Prospekt ermöglicht die dynamische Anpassung von Produkten und Angeboten, was auf verschiedene Märkte und saisonale Anforderungen übertragen werden kann. Die Integration auf verschiedenen Plattformen und sozialen Medien erlaubt eine breite Anwendung in unterschiedlichen digitalen Umgebungen. Intelligentes Targeting spricht spezifische Zielgruppen mit relevanten Angeboten an, was die Effizienz der Kampagne erhöht und eine Anpassung an andere Märkte ermöglicht. Die schnelle Optimierung und Anpassung an sich ändernde Bestände gewährleistet kontinuierliche Aktualität. Diese Eigenschaften machen die Kampagne effektiv, skalierbar und anpassbar für unterschiedliche Zielgruppen.
Choose in which award round you would like to participate: D-A-CH April 2024
Distribution
Fulfillment
Logistics
Supply Chain
Marketing und Sales
Advertising
Content Management
Digital Marketing Solutions
E-Mail Marketing
E-Shopdesign und -Optimization
E-Shopsystem
In- und Out-Store Marketing
Influencer Marketing
Marketplace
Paid Advertising
POS Activation
Product und Brand Building
Solutions und Operations
Augmented und Virtual Reality
Communication Technology
Data Analytics
Digital Signage
ERP Solution
Information Technology
IoT Solution
Lighting
Localization
Loyality
Mobile Solutions
Payment
Pricing
Product Information
Review und Feedback
RFID Solution
Workforce Management
Sonstige Kategorien
AI-Systeme
Die Osterkampagne von PAGRO DISKONT und Offerista war ein großer Erfolg. Das Ziel war es, Shopper für die Produkte und Saison-Highlights von PAGRO DISKONT zu begeistern und den Abverkauf zu steigern. Dabei sollten potenzielle Kundinnen und Kunden bereits vor der Planung ihres Einkaufs und vor Betreten des Geschäfts während der österlichen Hochsaison erreicht werden. Im Rahmen der digitalen Produktpräsentation sollte die Produktwelt von PAGRO DISKONT mittels einer innovativen Kampagne optimal in Szene gesetzt werden. Die durchgeführte Kampagne kann zweifelsfrei als herausragender Erfolg bezeichnet werden. Die Kombination von innovativem Digital-Marketing mit gezieltem Targeting und modernen Werbeformaten stellt eine neuartige Strategie dar. Die Verlängerung klassischer Prospekte in das digitale Umfeld mit 3,8 Mio. Unique Usern in Shopperlaune während der ersten Phase sowie die Nutzung von Plattformen wie META und dem Offerista-Netzwerk ermöglichte in der zweiten Phase mit 1,9 Mio. Impressions eine effiziente Erreichung der Zielgruppe und eine signifikante Steigerung des Umsatzes. Zudem konnte eine nachhaltige Erhöhung der Markenbekanntheit in der Zielgruppe erzielt werden. Im Vergleich zum Ostergeschäft des Vorjahres ist bei PAGRO DISKONT ein signifikanter Anstieg des Umsatzes festzustellen, was die Effektivität der durchgeführten Kampagne eindrucksvoll unterstreicht. In den stationären Geschäften wurde während der gesamten Kampagne ein beachtlicher Umsatzzuwachs von nahezu 16 % erzielt. Besonders hervorzuheben ist der außergewöhnliche Erfolg bei den saisonalen Highlight-Produkten, die einen beeindruckenden Anstieg von 58 % verzeichneten.
So.
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Mo.
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