360° Sichtbarkeit – Mit feedbasiertem Prospekt zum Umsatz-Uplift um 15,7 %
PAGRO DISKONT
Beschreibung
PAGRO DISKONT und Offerista haben eine zielgerichtete und innovative Digital-Kampagne entwickelt, um den Umsatz zur Osterzeit zu steigern und die Markenbekanntheit zu erhöhen. Die Kampagne setzte auf ansprechende digitale Formate, um potenzielle Kund:innen vor ihrem Einkauf zu erreichen und den Abverkauf von saisonalen Highlights zu fördern.
Der USP der Kampagne ist die innovative Nutzung eines feedbasierten Prospekts, das dynamische Anpassungen ermöglicht. Diese Technologie erlaubt es, Produkte, Angebote und Branding flexibel zu aktualisieren und auf die aktuellen Bestände und Verfügbarkeiten abzustimmen. Durch die Integration auf verschiedenen Plattformen und sozialen Medien erreicht die Kampagne eine breite Zielgruppe, während intelligentes Targeting spezifische Konsument:innen personalisiert anspricht. Dies steigert nicht nur die Effizienz und Relevanz der Werbemaßnahmen, sondern bietet auch eine einzigartige Verbindung zwischen digitaler und lokaler Angebotskommunikation.
Die Kampagne war ein herausragender Erfolg. Sie kombiniert innovatives Digital-Marketing mit gezieltem Targeting und modernen Werbeformaten. Durch die Verlängerung klassischer Prospekte in das digitale Umfeld und die Nutzung von Plattformen wie META und dem Offerista-Netzwerk konnte nicht nur die Zielgruppe effizient erreicht und der Umsatz signifikant gesteigert werden, sondern auch die Markenbekanntheit in der Zielgruppe nachhaltig erhöht werden.
Im Vergleich zum Ostergeschäft des Vorjahres konnte für PAGRO DISKONT ein deutlicher Umsatz-Uplift erzielt werden. In den stationären Geschäften belief sich der Anstieg auf 16 % während der gesamten Kampagne, im Onlineshop auf 27 % in der ersten Phase und 130 % in der zweiten Phase. Zudem konnte das saisonale Hero-Produkt um 58 % zulegen. Im Rahmen des A/B-Testings wurden die Werbewirkung und das Nutzer:innen-Engagement gegenübergestellt. Das Ergebnis: Höheres Nutzer:innen-Engagement mit dem statischen Format mit direkter Weiterleitung auf den Onlineshop und längere Verweildauer auf den animierten Werbemitteln und Stärken der Markenbekanntheit.
Solution features
About the solution
| Name: | Feedbasierter Prospekt |
| Technology: | - |
| Project goal | Ziel der Kampagne war es, Shopper für die Produkte und Saison-Highlights von PAGRO DISKONT zu begeistern und den Abverkauf zu steigern. Dabei sollten potenzielle Kundinnen und Kunden bereits vor der Planung ihres Einkaufs und vor Betreten des Geschäfts während der österlichen Hochsaison erreicht werden. Wichtig war es, die Markenbekanntheit in der spitz definierten Zielgruppe von Frauen und Müttern ab 28 Jahren zu steigern und Aufmerksamkeit für das Produktsortiment zu generieren. Im Rahmen der digitalen Produktpräsentation sollte die Produktwelt von PAGRO DISKONT mittels einer innovativen Kampagne optimal in Szene gesetzt werden. |
| Project scope: | Mit der Formatwahl wurde die maximale Wirkung erzielt. Das Angebotsprospekt wurde ins digitale Shopperumfeld verlängert und mit der Drive2Store-Power des automatisierten Produktdatenfeeds kombiniert. Gestreut wurde das auf den reichweitenstärksten Social Media-Apps von META (Facebook & Instagram), Drive2Store-Power Video & Map sowie im Offerista Native Network. So wurde unter Berücksichtigung der Informations- und Shoppinggewohnheiten der Zielgruppe präzises Targeting möglich. Dazu wurde ein zweiphasiges Set-Up der vierwöchigen, individuell konzipierten Digital-Kampagne mit unterschiedlichen Formaten geschaffen. In der Phase 1 der ersten 14 Tage erfolgte die Konzentration auf das Format des digitalen Flugblatts im Offerista Netzwerk, bestehend aus Einkaufslisten-, Prospekt-Apps, und Special Interest-Plattformen im Shopping-Kontext wie wogibtswas.at, Bring! Einkaufsliste, Stocard und viele weitere. In der Phase 2 erfolgte der Switch zum feedbasierten, automatisierten Digital-Prospekt mit 130 Produkt-Highlights sowohl im Offerista Native Network als auch über die Apps von META. Ebenso wurden Drive2Store-Ads mit Maps-Integration für direkte Wegführung zum nächstgelegenen PAGRO DISKONT eingesetzt. |
| Innovation: | Das feedbasierte Prospekt ist eine innovative Form des digitalen Prospekts, die das herkömmliche PDF ersetzt. Es ermöglicht den schnellen Austausch von Produkten, Aktionen und Branding im Feed, was eine Anpassung von Angeboten und Beständen erlaubt. Konsument:innen können auf die interessanten Produkte klicken, alle Informationen erhalten und direkt zum Online-Shop gelangen. Dies reduziert den Aufwand für eine effiziente Angebotskommunikation für Händler deutlich und ermöglicht ihnen ein Höchstmaß an Agilität. Besonders aktivierend ist das feedbasierte Prospekt mit Drive2Store Komponenten. Es zeichnet sich durch hohe Reichweite und Flexibilität aus und kann einfach plattformübergreifend ausgespielt werden. Kombiniert mit der zielgenauen Platzierung auf shoppingrelevanten Plattformen und reichweitenstarken Social Media werden Konsument:innen stets mit den richtigen Angeboten erreicht und die Effizienz einer Kampagne effektiv erhöht. |
| Costs: | - |
| Replication: | Diese Kampagne bietet großes Potenzial für Replikation. Das feedbasierte Prospekt ermöglicht die dynamische Anpassung von Produkten und Angeboten, was auf verschiedene Märkte und saisonale Anforderungen übertragen werden kann. Die Integration auf verschiedenen Plattformen und sozialen Medien erlaubt eine breite Anwendung in unterschiedlichen digitalen Umgebungen. Intelligentes Targeting spricht spezifische Zielgruppen mit relevanten Angeboten an, was die Effizienz der Kampagne erhöht und eine Anpassung an andere Märkte ermöglicht. Die schnelle Optimierung und Anpassung an sich ändernde Bestände gewährleistet kontinuierliche Aktualität. Diese Eigenschaften machen die Kampagne effektiv, skalierbar und anpassbar für unterschiedliche Zielgruppen. |
Use-Case customer:
PAGRO DISKONT
Location: PAGRO DISKONT Mitglied der MTH Retail Group Industriestraße 7, 2353 Guntramsdorf, Afghanistan
Use-Case-Region: D-A-CH
Website: www.pagro.at
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