Overview
Beschreibung
Der bekannte Outdoor-Spezialist Globetrotter setzt weiterhin auf das direkte Produkterlebnis vor Ort und feierte am 1. Oktober 2020 die Neueröffnung seiner Berliner Erlebnisfiliale. Neben dem Innovation-Lab, wo die neuesten Ideen und Produkte des Outdoor-Marktes vorgestellt werden, sorgen dort eine Clubhütte für Events und Workshops, eine hauseigene Werkstatt sowie ein Café mit Panorama-Blick über Berlin für ein besonderes Einkaufserlebnis.
Um für den gewünschten Traffic in der neu eröffneten Erlebnisfiliale zu sorgen, nutzten Globetrotter und adlicious bei dieser Kampagne die Drive-to-Store Technologie. Dieses innovative Werbeformat kombiniert Daten der digitalen Customer Journey mit großflächigen Brandingelementen und einer integrierten Map, welche die jeweiligen Nutzer direkt zum nächstgelegenen Store navigiert.
Durch den lokalen Faktor der Neueröffnung wurde die Kampagne nur im Großraum Berlin gefahren und auf Premium AGOF Inventar ausgespielt. Zielgruppe waren in diesem Fall alle Outdoor-Interessierten Frauen und Männer im Alter von 18 – 65+ im entsprechenden Umkreis.
Der volle Erfolg der Eröffnung spiegelt sich auch in den Zahlen der Drive-to-Store Kampagne wider. Die Kampagne war insbesondere in der jungen Zielgruppe (18-24 Jahre) mit einer CTR (Click-trough-rate) von über 1,00% sehr klickstark. Auch der Gesamt-CTR-Wert der Kampagne lag mit 0,64% deutlich über dem Branchenschnitt.
Durch die vierzehntägige Kampagne konnte nachweislich eine hohe dreistellige Zahl an Kunden zu einem Besuch im Berliner Globetrotter Store gebracht werden. Der CPS (Cost per Store-Visit) lag dabei im niedrigen zweistelligen Euro Bereich.
Solution features
About the solution
| Name: | adlicious Drive-to-Store Ads |
| Technology: | eigene Technologie über eigenen Ad-Server |
| Project goal | Die neue Globetrotter Experience sollte entsprechend beworben und für Traffic im Store, natürlich entsprechend der geltenden Hygienevorschriften, gesorgt werden. |
| Project scope: | Globetrotter und adlicious nutzten die Drive-to-Store Technologie. Diese wird über den Adserver von adlicious realisiert und die Kampagne von adlicious ausgesteuert. Der Kampagnenrahmen, die Ziele und die zu verwendenden Assets / CI-Vorgaben wurden zwischen Globetrotter und adlicious abgestimmt. |
| Innovation: | Dieses innovative Werbeformat kombiniert Daten der digitalen Customer Journey mit großflächigen Brandingelementen und einer integrierten Map, welche die jeweiligen Nutzer direkt zum nächstgelegenen Store navigiert. |
| Costs: | Die Umsetzung erfolgt als Full-Service Ansatz, in den Kosten sind sämtliche Kosten für Werbemittelerstellung, Kampagnensteuerung, Media- und Datenkosten enthalten. Das Einstiegsbudget für eine Kampagne über ca. 1 Monat liegt üblicherweise im niedrig fünfstelligen Bereich. |
| Replication: | Die Lösung kann überall im Retail (LEH, Fashion, Möbel…) eingesetzt werden, wie auch von allen (FMCG-)Marken, die in Zusammenarbeit mit dem Handel eine POS-Aktivierung vorantreiben möchten, wie generell für alle Unternehmen mit physischer Präsenz wie Autohersteller/-häuser, Optiker-, Kino-, Restaurantketten etc. |
Use-Case customer:
Globetrotter Ausrüstung GmbH
Location: , , Germany
Use-Case-Region:
Website: www.globetrotter.de
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