• BE A PART

Your search results

Zielgruppengenaue Kampagnenausspielung über Digital Out-of-Home

OTTO GmbH & Co KG

Werner-Otto-Straße 1-7, ,

Overview

Software
Customers
01.11.2020
Award Sept. 2021

Description

Die digitale OOH-Infrastruktur von Ströer ermöglicht die Nutzung kundeneigener Daten für eine zielgruppengenaue Ansprache über Digital Out-of-Home.

Auf diese Weise setzte OTTO im November und Dezember 2020 für seine nationale Weihnachtskampagne in 115 Städten eine programmatische und vermarkterübergreifende Zielgruppenaussteuerung auf Basis von fünf vorgegebenen Personas um und adressierte die gewünschten Zielgruppen durch die Nutzung eigener First-Party-Daten der OTTO Retail Media* in zwei aufeinander folgenden Flights über die Werbeträger Infoscreen und Station Video (digitale Werbeträger ÖPNV sowie in Bahnhöfen). Je nach Zielgruppe, Uhrzeit, Wetter und Touchpoint wurde das passende Werbemittel automatisiert auf den DOOH-Screens über die DSP ausgespielt. Eine Ausspielung erfolgte nur, wenn überdurchschnittlich viele Personas der jeweiligen Zielgruppe überdurchschnittlich häufig an der jeweiligen Location erkannt wurden.

Erreicht wurden so über Ströer 12,14 Mio. Ausspielungen und 182,98 Mio. Kontakte. Die Kampagne erzielte mit einer Recognition von 44 Prozent (Index 157) eine überdurchschnittliche Werbeerinnerung. Auch der Kontaktanteil in den Zielgruppen lag deutlich über einer klassisch gebuchten Kampagne (ZG 20-29 Jahre +6 Prozent, ZG 30-39 Jahre +15 Prozent). Die Marke OTTO wurde zudem positiver beurteilt. V.a. in den Punkten modern, lebensnah und authentisch sowie zeitgemäßes Sortiment legte die Marke in der Wahrnehmung der Proband:innen zu**.

*anonymisierte Kundendaten wie Alter, Geschlecht oder Surfverhalten auf der Webseite, **Ergebnisse lt. JVB Outdoor Radar

Solution features

Marketing & Sales
Advertising
Digital Marketing Solutions

About the solution

Name:Ad Server basierte Ausspielung einer programmatischen Digital Out-of-Home (DOOH) Kampagne in near-real-time, automatisierte Nutzung von externen 1st Party Daten des Kunden zur Kampagnenoptimierung
Technology:Audience based programmatic DOOH
Project goalZiel der Kampagne waren Sichtbarkeit und effektive Reichweite sowie optimales DOOH-Targeting auf die OTTO-Personas und die Steigerung des Relevant Set für den Weihnachtseinkauf.
Project scope:Am Projekt waren diverse Partner beteiligt und haben Hand in Hand gearbeitet. Ströer war hierbei aktiver Treiber und hat die Ausgestaltung der Kampagne in einem mehrmonatigen Prozess eng begleitet. Die Projektleitung seitens OTTO übernahmen Sandra Hass (Senior Media Marketing Manager) und Ariane Sketcher (Senior Kampagnenmanagerin / Product Owner). Die Mediaplanung wurde von Weischer.JVB gesteuert, die Kreation stammt aus den Federn der Freunde des Hauses.
Innovation:Anbindung kundeneigener Daten an die programmatische Ströer-DOOH-Infrastruktur
Costs:-
Replication:Ströer bietet diverse Möglichkeiten zur Optimierung der Zielgruppenerreichung über Public Video im öffentlichen Raum an. Diese reichen von soziodemographischen Daten der Deutschen Telekom auf Basis mobiler Bewegungsdaten über Personas auf Basis von OSDS-Daten bis hin zur Nutzung kundenindividueller Daten.

Use-Case customer:

OTTO GmbH & Co KG

Location: Werner-Otto-Straße 1-7, 22179 , Germany

Use-Case-Region:

Website: www.ottoretail.media, www.otto.de

Case Location

Transport
Supermarkets
Schools
Restaurants
Pharmacies
Hospitals

Further Media Information

Breslauer Platz in Köln

Use Favorite for your own search profile

Favorite

Contact Me

Schedule a showing?
You can reply to private messages from "Inbox" page in your user account.

Similar Cases

2
Award Sept. 2023
Retail E-Commerce | Delivery

myGastro.App – Die SaaS-Mietlösung verwandelt die Gastronomie in ihre eigene App.

with VuKo Software Solutions GmbH
myGastro.App ermöglicht Gastronomiebetreibern, ihre Bestell-, Abhol- und Lieferprozesse nahtlos zu digitalisieren und zu optimieren. Unsere App bietet eine Fülle von Funktionen: von Bestellungen über Fahrer-Management und Lieferverfolgung bis hin zu Kundenbindungsfunktionen – und das ist nur der Anfang. Alles präsentiert sich in einer intuitiven und benutzer ...
Marcel Kilicalp
1
Award Sept. 2023
Retail Technology

Ein Plus für die Pluskühlung – Das „magische Dreieck“ aus Fläche, Sortiment und Platzierung im Einklang durch effiziente Back-Office Lösung

with Verbraucher- und Supermärkte aus den Bünting-Vertriebsformaten famila und Combi
In der CM-Kooperation beweist Hoffrogge mit seinen Partnern Bünting, DMK Deutsches Milchkontor und Rügenwalder Mühle, dass eine 1:1 umsetzbare Planung pro Standort auch für die Pluskühlung mit all ihren vielschichtigen Sortimenten und in Summe annähernd 30.000 Einzelartikeln tatsächlich realisierbar ist. Die Planung pro Standort benötigt keine Vorlagen-Plano ...
1
Retail Store Design

Das O₂ Studio

with o2
Wir als O₂ verkaufen trotz Online-Shopping den Großteil aller Produkte und Tarife in unseren physischen Shops. Aber Abverkauf ist nicht alles. Als Marke haben wir mit der can do Haltung viel mehr zu bieten: Neue Möglichkeiten, neue Perspektiven, neue Erfahrungen durch Technologie. Doch Haltung verkauft man nicht. Man muss sie erleben. Aber wie? Wir verwandel ...
1
user image
Retail E-Commerce

PUDO-Locator: Delivery-Ansatz mit starkem Kundenfokus

with ASICS Europe B.V.
Der Sport-Retailer ASICS suchte eine verbesserte Performance und viele Services, die für eine optimierte Kundenansprache und reibungslose Abläufe sorgen. Für ASICS war es wichtig, genau die Carrier zur Hand zu haben, die sich Kunden wünschen. Französische und skandinavische Kunden präferieren im internationalen Vergleich etwa Out-of-Home-Deliveries. Daher si ...
Sandra Maeder
  • Advanced Search

    More Search Options

Compare Cases

Ströer Digital Media GmbH