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Automatisierte ROAS-basierte Struktur für SEA-Kampagnen

Suitable

Rosmalen, D-A-CH

Overview

Online

Software

D-A-CH

Customers

2021-01-04

Description

In den letzten sechs Jahren hat der Herrenmode-Retailer Suitable mit Channable eine umfassende E-Commerce-Strategie für sieben Länder aufgebaut, die das gesamte Spektrum von Vergleichsseiten, über Retargeting, Social Advertising und Marktplätzen bis hin zu einer kompletten SEA-Automatisierung mit Shopping und Text Ads abdeckt.

Damit war Suitable der perfekte Kandidat, um Anfang 2021 mit dem neuen Channable Insights Feature loszulegen. Insights wurde auf der Grundlage des Nutzer-Bedürfnisses entwickelt, datengesteuert Entscheidungen für digitale Marketingkampagnen treffen zu können. Außerdem können mit Channable Insights Multichannel-Aktivitäten maßgeblich optimiert werden, da alle relevanten Daten aus einem Produktportfolio in einem einzigen Dashboard vereint werden.

Projektziel: Suitables Ziel bestand darin, mithilfe von Channable Insights, basierend auf ROAS und Klicks, Produkte automatisch und strategisch in Kampagnen einzuteilen oder sie auszuschließen. Diese mehrschichtige Segmentierung sollte den Umsatz für alle Produktkategorien maximieren.

Solution features

Marketing & Sales

Advertising

Digital Marketing Solutions

Paid Advertising

About the solution

Name:	Channable Insights
Technology:	Channable Feed Management & SEA-Tool
Project goal	Ende 2021 bestand das Ziel darin, mithilfe von Channable Insights, basierend auf ROAS und Klicks, Produkte automatisch in strategische Kampagnen einzuteilen oder auszuschließen. Diese mehrschichtige Segmentierung sollte den Umsatz für alle Produktkategorien maximieren.
Project scope:	Die Herausforderung in diesem Case waren verstreute Performance-Daten eines einzigen Produkts über 12 verschiedene Google Ads-Konten. Diese lagen beispielsweise auf Marken- oder Länderebene vor. Bevor die Position des Produkts in einer Kampagne optimiert werden konnte, mussten alle verfügbaren Daten gesammelt und aggregiert werden. In einem ersten Schritt wurden Daten aus den verschiedenen Accounts kombiniert sowie Kosten, Umsatz und Klicks auf Produkt- und Markenebene aufgeschlüsselt. Der zweite Schritt umfasste die Berechnung des ROAS auf Produkt- und Markenebene. Im letzten Schritt wurden im Channable Tool Regeln erstellt, die Produkte mit schlechten ROAS- oder Klick-Werten automatisch von Kampagnen ausschließen.
Innovation:	Mit Channable Insights erhalten Sie Echtzeit-Daten über die Performance Ihrer Produkte. Diese Daten können Sie wiederum zur Segmentierung oder zur Anpassung und Optimierung Ihrer Kampagnen und Kanäle verwenden. Über das Insights-Dashboard erhalten Sie auf Produktebene einen Überblick aller wichtigen Daten aus einer Vielzahl von Kanälen. Das Dashboard zeigt Conversions, Impressionen, Bounces, ROAS, Umsatz, Gesamtkosten und weitere Leistungsindikatoren, die Sie bei der Festlegung Ihres SEA-Budgets berücksichtigen, sowie zur Erstellung von Regeln innerhalb von Channable nutzen können. Die vielseitigen Regeln von Channable sind der Kern einer automatisierten, datengesteuerten Marketingstrategie, die Ihnen genügend Zeit übrig lässt, die gewonnenen Erkenntnisse in die Praxis umzusetzen.
Costs:	Channable Insights sammelt unter anderem Daten zum Umsatz und den Anzeigenkosten von Google und/oder anderen Kanälen, zu denen Sie Ihre Produkte exportieren. Standardmäßig zeigt Insights Ihnen die Daten auf Kanalebene an. Allerdings können Sie pro Dashboard entscheiden, ob Ihre Performance-Daten auf anderen Ebenen wie Produkttyp, Kategorie oder Artikel angezeigt werden sollen, sodass Sie diese entsprechend optimieren und gruppieren können.
Replication:	Der Use Case von Suitable und Channable Insights stellt eine ideale Anwendungsmöglichkeit für Retailer verschiedener Branchen dar, die ihre Performancendaten clever und effizient in ihrer E-Commerce-Strategie einsetzen möchten.