Rücker Grillkäse: Lokale Handelskommunikation und Wetterdaten für eine optimierte Cross-Channel-Kampagne
Rücker
Beschreibung
Unser Case zeigt das Potenzial einer datengetriebenen, wetterabhängigen digitalen Cross-Channel-Kampagne, die in Echtzeit automatisiert wird, um die Bekanntheit der Marke Rücker zu fördern und den Verkauf von Grillkäse zu steigern.
Das Besondere an dieser Kampagne ist die innovative Verbindung von Echtzeit-Wetterdaten mit einer automatisierten digitalen Werbestrategie. Während der Kampagne wurden automatisch das Budget und die Ausspielung der Anzeigen angepasst, basierend auf den aktuellen Wetterbedingungen, die durch Wetterdaten bestimmt wurden. Um flexibel auf die Performance und die Abverkäufe der Standorte zu reagieren, wurden jeweils die Standorte gepusht, welche eine gute Performance zeigten. Durch lokales Targeting im Umfeld der ausgewählten Filialen konnte die Effektivität der Werbemaßnahmen maximiert und somit das Werbebudget optimal genutzt werden. Zahlreiche wetterbedingte automatisierte Anpassungen führten zu einer besonders zielgerichteten Ausspielung zum besten Grillwetter. Rund 500.000 Werbemittel-Interaktionen während der Kampagnenlaufzeit zeugen davon, dass erfolgreich Wetterdaten in die Strategie der digitalen Cross-Channel-Kampagne integriert werden konnten.
Der USP unserer Lösung ist die Nutzung von Echtzeit-Wetterdaten zur Automatisierung und Optimierung der digitalen Cross-Channel-Kampagne für die Molkerei Rücker. Die Methode hat eine präzise und effiziente Ausrichtung der Werbemaßnahmen ermöglicht, die zu einer erhöhten Bekanntheit der Marke Rücker führt. Mit unserer Kampagne kann Werbung in Echtzeit an das Verbraucherverhalten angepasst werden, was zu einer effizienteren Nutzung des Werbebudgets und einer größeren Markenbindung führt.
Solution features
About the solution
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| Technology: | - |
| Project goal | Ziel der Kampagne war es, die Markenbekanntheit zu erhöhen und den Verkauf der Rücker-Grillkäse zu steigern. Die Motivation dahinter war die Nutzung von Echtzeit-Wetterdaten zur Steuerung der Werbemaßnahmen und die Optimierung der Effizienz und Effektivität der Kampagne. |
| Project scope: | Die Kampagne lief über einen Zeitraum von 37 Tagen, vom 25. Mai bis zum 30. Juni 2023, in 25 Städten. Sie konzentrierte sich auf die Bewerbung von Grillkäse bei gutem Wetter. Die Anzeigen wurden in Echtzeit an das Wetter angepasst, mit über 600 automatischen Anpassungen während des Kampagnenzeitraums. Sie zielte auf die lokale Zielgruppe in der Nähe spezieller Listungsstandorte ab und erzielte etwa 500.000 Interaktionen während des Kampagnenzeitraums. |
| Innovation: | Die innovative Komponente dieser Kampagne liegt in der Verbindung von Echtzeit-Wetterdaten mit digitaler Werbung im lokalen Umfeld der beworbenen Filialen. Durch die automatisierte Anpassung des Werbebudgets und der Anzeigenschaltung auf der Grundlage der aktuellen Wetterbedingungen konnten wir eine höchst effiziente und zielgerichtete Kampagne durchführen, die deutlich zur Erreichung des Kampagnenziels beigetragen hat. |
| Costs: | - |
| Replication: | Die Struktur dieser Kampagne bietet ein großes Potenzial für die Replikation in ähnlichen Kontexten. Die Verwendung von Echtzeit-Wetterdaten zur Steuerung der Werbeaktivitäten ist in vielen Branchen und für viele Produkte anwendbar, insbesondere für solche, deren Verkauf stark wetterabhängig ist. Zudem bietet die Flexibilität der Kampagne, die es ermöglicht, auf die Leistung zu reagieren und Anpassungen vorzunehmen, eine wichtige Lektion für zukünftige Kampagnen. |
Use-Case customer:
Rücker
Location: Egelser Straße 111, 26605 Aurich, Germany
Use-Case-Region: D-A-CH
Website: https://www.molkerei-ruecker.de/
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