mydays ist einer der f\u00fchrenden Anbieter f\u00fcr Erlebnisse und Erlebnisgeschenke. \u00dcber 14.000 besondere Angebote warten an 20.000 Standorten in ganz Europa darauf, zu unvergesslichen Erinnerungen zu werden: von Wellness bis Kulinarik, von Kultur bis Action. Dabei immer im Vordergrund: Das gemeinsame Erleben mit den Lieblingsmenschen, das in unserer hektischen Zeit h\u00e4ufig zu kurz kommt. Die User Experience auf der Website soll dabei genauso einzigartig sein wie das Sortiment von mydays. Die Optimierung und Personalisierung der Website ist deshalb ein wichtiger Grundpfeiler \u2013 wof\u00fcr mydays bereits seit mehreren Jahren auf die Onsite-Personalisierungs-Plattform von trbo setzt.<\/p>\n
So kann das Unternehmen t\u00e4glich begeisternde Erlebnisse im Onlineshop schaffe, die Inhalte individuell auf die User zuschneiden und den Erfolg der Ma\u00dfnahmen mittels A\/B- und Multivariantentests verl\u00e4sslich evaluieren.<\/p>\n
Einer dieser Tests: Die Optimierung von Einstiegen \u00fcber Google Shopping-Anzeigen. Der Schmerzpunkt: Die Nutzer landen direkt auf einer Produktdetailseite. Gef\u00e4llt das Produkt nicht, springen sie wieder zur\u00fcck zu Google Shopping und suchen anderweitig nach Alternativen.<\/p>\n
Mit trbo wurde deshalb eine Optimierung der Produktdetailseiten auf mobilen Devices per Multivariantentest evaluiert: Kann die Conversion Rate durch die Einbindung zus\u00e4tzlicher Alternativen f\u00fcr Google Shopping-Nutzer gesteigert werden?<\/p>\n
Die erste Gruppe von Nutzern sah direkt \u00fcber dem angesteuerten Produkt nun zus\u00e4tzliche Bilder mit Geschenk-Kategorien. Diese verlinkten auf dezidierte Landingpages zu Geschenken f\u00fcr Damen, Herren und Weihnachten.<\/p>\n
Die zweite Gruppe sah \u00fcber dem Produkt zus\u00e4tzlich einen Slider mit passenden Angeboten aus der gleichen Kategorie sowie einen Kategorie-Teaser. Da das Sortiment von mydays regional variiert, wurde zus\u00e4tzlich der Standort des Nutzers ber\u00fccksichtigt. Klickte der Nutzer aus M\u00fcnchen zum Beispiel auf ein Bungee-Jump Erlebnis, sah er weitere Empfehlungen aus der Kategorie Fliegen & Fallen aus M\u00fcnchen.<\/p>\n
Die Kontrollgruppe sah keine zus\u00e4tzlichen Alternativen oder Empfehlungen.<\/p>\n
Die Testergebnisse sprachen bereits nach kurzer Zeit f\u00fcr sich: Die Conversion Rate bei der Testgruppe mit den Geschenk-Kategorien stieg um 18%, w\u00e4hrend die Conversion Rate in der Gruppe mit Angeboten aus der gleichen Kategorie um 21% gesteigert werden konnte. Nach Abschaltung der Nullgruppe konnten sich ebenfalls die individuellen Empfehlungen gegen\u00fcber den Geschenkideen behaupten.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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